15 de nov de 2011

UFC não muda ibope da Globo

Emissora investiu colocando seus principais nomes na transmissão, mas ibope ficou estacionado. A Globo se empenhou, mas não ganhou quase nada (pelo menos em termos de audiência) com a luta deste sábado (12) do UFC, principal evento de MMA (mixed martial arts) do mundo. As informações são da coluna de Lauro Jardim, de Veja.

UFC: faturamento anual de 400 milhões de dólares e planos ousados de expansão da marca

 O investimento da Globo foi alto no evento. A rede fez barulho, trouxe seu maior narrador, Galvão Bueno, Vitor Belfort, um dos principais nomes do esporte no país e vendeu cotas altas de patrocínio para a transmissão da luta entre o brasileiro Cigano e Cain Velasquez.

De acordo com a coluna, o feriadão pode ter atrapalhado a emissora. A transmissão da luta, entre 0h21 à 0h52, rendeu um share de 48% e 16 pontos de audiência na Grande São Paulo pelo Ibope. Em média, no mesmo horário, em 2011, a Globo conseguiu 17 pontos de audiência e 38% de share.

A Globo entrou na briga pelo campeonato depois da repercussão do UFC Rio, em 27 agosto, onde o brasileiro Anderson Silva defendeu o título seu título em luta transmitida com exclusividade pela Rede TV. Band e Record também estavam na briga.

via exame.com/marketing
 

14 de nov de 2011

Nickelodeon analisa poder de influência da criança

Pesquisa indica que pais ouvem filhos antes de tomar decisões familiares

 

Segundo o estudo, para 51% dos pais, toda escolha deve ser baseada na opinião das crianças, sendo que 97% conversam com seus filhos antes de sair às compras

 As pesquisas não deixam dúvidas: a relação entre pai e filho nunca foi tão estreita quanto nos dias de hoje. A fim de compreender esse novo comportamento familiar, a Viacom International Media Networks, distribuidora do canal Nickelodeon no Brasil, realizou o estudo “O poder da influência da criança nas decisões de compra da família”. Ao todo, foram ouvidas 15.600 pessoas por meio de um questionário online, entre crianças de nove a 14 anos e pais e mães com filhos de seis a 14 anos.

Os participantes receberam questões voltadas a nove categorias (Automóvel, Celular/Operadoras, Vestuário, Computadores, Alimentação, Eletrônicos, Calçados, Saúde & Beleza e Fast Food). “A pesquisa foi criada com o intuito de entender quão a sério os pais levam a opinião da criança e, por outro lado, saber se essa criança realmente acha que sua opinião é levada em consideração no ambiente familiar”, explica Adriana Pascale, gerente de pesquisa da Nickelodeon.

Segundo o estudo, 79% dos pais entrevistados declararam ser mais próximos dos filhos do que seus pais eram deles. Na maioria das vezes, as decisões familiares são tomadas de forma conjunta. Para 51% dos pais, toda escolha deve ser baseada na opinião das crianças, sendo que 97% conversam com seus filhos antes de sair às compras. “A interação entre pai e filho é muito maior agora. As famílias mudaram para um modelo menos hierárquico, no qual todos têm algo a dizer. Se formos analisar as gerações no decorrer dos anos, percebemos claramente uma diminuição do espaço entre elas. Com isso, os conflitos também estão diminuindo, dando lugar à compreensão e à abertura ao diálogo”, afirma Adriana.

As crianças influenciam a compra de produtos para toda a família, mesmo quando não são voltados ao universo infanto-juvenil. É o caso da compra de automóveis – 60% das crianças declararam que a sua opinião é levada em consideração por seus pais. Há também uma alta colaboração em itens de vestuário, alimentação e calçados – 56% dos pais afirmam que escolhem junto alimentação e calçados e 54%, vestuário – e nas decisões dos lugares onde a família costuma ir, como cinemas e restaurantes.

A maioria dos pais e filhos realiza muitas atividades em conjunto, como assistir a programas de TV. É o que declararam 99% dos pais e 98% dos filhos. “Com a pesquisa, descobrimos que os pais buscam ouvir os filhos como forma de ensiná-los sobre a importância de respeitar a opinião do próximo, além de ser uma maneira eficiente de conquistar a confiança deles. Os anunciantes, por sua vez, precisam saber utilizar esses dados a seu favor e aprender como criar um conteúdo diferenciado, que chegue até a criança”, ressalta a Adriana.

via exame.com/marketing

Castrol ativa patrocínio da Copa do Mundo 2014

Patrocinadora da Copa do Mundo 2014, a Castrol faz a primeira ação de ativação do seu patrocínio ao mundial no Brasil. A campanha “O Muralha da Rodada”, criada pela iThink na fan page da marca no Facebook, convida o público a votar nos melhores goleiros do Campeonato Brasileiro. 


A cada rodada nesta reta final do Brasileirão 2011, o goleiro com maior destaque e número de votos será considerado “O Muralha”. Além de ativar o patrocínio da marca à Copa do Mundo no Brasil, a ação também visa reforçar a imagem do lubrificante Castrol Magnatec. Por isso, a linha criativa da campanha relaciona os benefícios do óleo a um assunto de fácil entendimento para todo brasileiro: o futebol.

A ideia é mostrar que assim como a defesa do goleiro protege o seu time e define a partida.

Sob esse mesmo conceito, a iThink prepara uma estratégia de mídia que contempla os principais portais de esportes do país. O intuito é divulgar a ação, atrair público para a página da Castrol no Facebook e ampliar a participação na campanha, além de reforçar a presença da Castrol nas redes sociais e seu vínculo com o futebol. A campanha desenvolvida pela iThink vai até 4 de dezembro.

Via exame.com/marketing

Panasonic escala Neymar para campanhas internacionais

Craque pode faturar até R$ 3 milhões por mês após novo contrato com o santos.


Neymar será promovido a embaixador internacional da Panasonic. A partir de 2012, a marca japonesa de artigos eletrônicos passará a utilizar o craque do Santos F.C. e da Seleção Brasileira em suas campanhas para países de toda a América Latina. O jogador teve um reajuste nos valores pagos pela empresa pelo acordo de exploração de sua imagem.

A informação foi publicada na edição desta segunda-feira 14 do jornal Brasil Econômico, que cita a Ambev, outra patrocinadora do atacante, dentre as marcas que também podem vir a aproveitar o sucesso global de Neymar para transformá-lo em garoto-propaganda para campanhas fora do País.

O potencial de Neymar para faturar com sua habilidade incomum com as bolas nos pés parece não ter limites. Na semana passada, o craque de 19 anos assinou um novo contrato com o Santos F.C e garantiu que fica no País até a Copa do Mundo de 2014, quando se tornará dono de 100% de seus direitos econômicos e federativos e poderá deixar o clube sem o pagamento de qualquer quantia compensatória.

O novo acordo reduziu em um ano a relação do jogador com o time paulista (o documento anterior vigorava até agosto de 2015) e aumentou o valor da multa rescisória do atacante para quase US$ 100 milhões, de acordo com a imprensa espanhola. Neymar também pode dobrar seus rendimentos mensais dos atuais R$ 1,5 milhão para até R$ 3 milhões, já que o Santos abriu mão dos 30% a que tinha direito nas receitas geradas a partir da imagem do craque.

A quantia colocará o jogador na lista dos 10 jogadores mais bem pagos do mundo. Atualmente, o staff do jogador negocia com Banco do Brasil e Oi para aumentar a lista de patrocinadores pessoais de Neymar, que já conta, além da Panasonic e Ambev, a Nike, Red Bull, Lupo e TenysPé. 

Via Meio & Mensagem

Vice-presidente de marketing se demite do Twitter

Pam Kramer estava desde julho no cargo e tem destino incerto.

Pam Kramer se desligou do cargo de vice-presidente de marketing do Twitter. Não se sabe se a executiva, que ocupava o posto na rede social desde julho deste ano, tem outro destino imediato em sua carreira. Pam tinha como principal tarefa aumentar a força da marca do Twitter, bem como sua base global de usuários. Os co-fundadores da rede Evan Williams e Biz Stone deixaram o dia-a-dia do site para se dedicarem a novos projetos.

A saída de Pam Kramer acompanha a de Sean Garrett, então vice-presidente de comunicações do Twitter, que deixou o cargo na rede social sem um novo emprego assegurado na última semana.


com informações do Brand Republic

O impacto da Apple Retail Store na paisagem de Nova York

Reinaugurado, o famoso cubo da apple Reitail Store se supera enquanto ponto de atração em Nova York, custo inicial da obra foi anunciado em U$$ 6,7 milhões de dólares, sem somar o valor dos vidros. Estima-se que o total dos investimentos ultrapasse U$$ 15 milhões de dólares. 

O famoso cubo de vidro da Apple Retail Store, loja da Apple na Quinta Avenida - um dos monumentos mais visitados e fotografados de Nova York, EUA, foi reinaugurado no dia 04 (novembro, 2011). Patenteado em agosto de 2010, o cubo teve sua reforma iniciada em junho (2011), tendo por finalidade atualizar toda a estrutura. Igualmente em vidro, a escada no interior do cubo que dá acesso à primeira loja da empresa em Nova York também foi reformada.

O novo cubo tem um projeto simplificado e arrojado. Os 90 painéis originais de vidro, fabricados pela Seele GmbH, foram substituídos por apenas quinze, e cada qual tem quase 10 metros. A arquitetura atual é chamada de “seamless”, ou seja, sem emendas, indo ao encontro do conceito de modernidade e tecnologia da Apple. A área ao redor do cubo também foi reformada. Há um novo sistema de dreno, e foram retirados os pequenos pilares antes existentes no contexto.

O escritório de arquitetura Bohlin Cywinski Jackson, que trabalhou com a Apple no cubo original, é também responsável pela nova versão, enquanto a engenharia é da O’Callahan Eckersley. O custo inicial da obra foi anunciado em US$ 6,7 milhões, sem somar o valor dos vidros. Estima-se que o total dos investimentos ultrapasse US$ 15 milhões.

O cubo original teve participação significativa de Steve Jobs — e com o novo não foi diferente. Este pode ser considerado um de seus feitos tardios, ou póstumos. Jobs, que faleceu em 05 de outubro (2011), foi cofundador, presidente e diretor da Apple, empresa que revolucionou o mundo dos computadores pessoais, da música, do cinema, do telefone, dos tablets e das publicações digitais. 

Exame.com/arte








Coca-Cola começa contagem regressiva para o Natal

Para comemorar 80 anos de publicidade natalina no Reino Unido, a marca aumentou e remodelou tela na Piccadilly Circus e lançou novas campanhas.

Símbolo natalino da Coca-Cola desde 1931, quando foi criado pelo ilustrador Haddon Sundblom, o icônico Papai Noel da marca está fazendo 80 anos e ganhará uma comemoração especial no Reino Unido.



Lá, as festividades da companhia começam hoje, quando a marca lança dois comerciais com o mote "Holidays are comig" e dá largada para uma contagem regressiva que aumenta consideravelmente as vendas do refrigerante até o dia 25 de dezembro.

Globos de cristal, flocos de neve, luzes, sininhos e o célebre habitante do Pólo Norte serão os personagens principais dos anúncios no período.


Além dos comerciais, os iluminados caminhões da Coca-Cola embarcarão em uma jornada de seis semanas, fazendo 100 paradas em vilas, cidades e supermercados do Reio Unido e da Irlanda. Os consumidores que quiserem seguir a rota dos caminhões poderão acompanhar tudo pelo site Cokezone. cokezone.co.uk.


A campanha também será apoiada em quase 100 outdoors que retratarão o Papai Noel e os caminhões da Coca-Cola.

Na Piccadilly Circus, uma das mais famosas praças de Londres e uma das zonas mais movimentadas da capital britânica, o tradicional anúncio da Coca-Cola foi remodelado e permitirá que usuários do Twitter vejam na tela gigante as mensagens enviadas a familiares e amigos pelo microblog.

A tela, agora o maior display LED do Reino Unido, ainda foi concebida para usar 20% menos energia e representar melhor cores e animações.

Assista aos filmes

 
 

 

Cris Simon, exame.com