Brasil sobe 10 posições no ranking de valor de marca

País se destaca como a nação que mais evolui na listagem da agência FutureBrand após vencer disputa para sediar os grandes eventos esportivos de 2014 e 2016.

O Brasil subiu dez posições no ranking Country Brand Index, da consultoria FutureBrand, que avalia o valor de “marca” de cada país. Agora, a nação ocupa a 31ª colocação entre 113 países, deixando para trás o 41º lugar listado no último ranking de 2009. 

A vitória na disputa para sediar a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, em conjunto com uma melhor percepção dos estrangeiros em relação a assuntos como consciência ambiental, qualidade de vida e facilidade de realização de negócios estão entre os fatores que colaboraram para o bom desempenho do Brasil.

O estudo destaca ainda que o país apresentou a maior evolução entre as listagens de 2009 e 2011 e também ocupa a segunda posição entre as mais belas praias do mundo, atrás da Austrália, e o terceiro lugar em relação à vida noturna, perdendo apenas para os Estados Unidos e a Grã-Bretanha.

Entre os países emergentes, a Índia ocupa a colocação mais alta no Country Brand Index, na 29ª posição. As 10 nações com os maiores valores de marca são Canadá, Suíça, Nova Zelândia, Japão, Austrália, Estados Unidos, Suécia, Finlândia, França e Itália. 

Cláudio Martins, Mundo do Marketing

Ronaldinho Gaúcho fecha contrato com a Coca-Cola

Ronaldinho Gaúcho fechou seu primeiro contrato publicitário de peso desde que voltou ao Brasil. O jogador de futebol vai ser garoto-propaganda da empresa até a Copa de 2014.

A informação é do jornalista Lauro Jardim, da coluna Radar, na revista Veja desta semana. A primeira campanha em que vai aparecer como garoto-propaganda da marca de refrigerantes será uma promoção de um campeonato Sub-15.

Por esta aparição, Ronaldinho Gaúcho vai receber 1,5 milhão de reais. Segundo a coluna, o jogador já esteve melhor. Em 2006, Gaúcho tinha contratos com pelo menos nove empresas.

Hoje, o jogador aguarda ainda negociações entre a Traffic e o Flamengo para voltar a receber seu salário, congelado há três meses. A Traffic tem a conta de publicidade do jogador em ações que não envolvem o Flamengo.

Priscila Zuini - exame.com

Envolvimento e marketing pessoal fazem a diferença

Apresentar resultados pode não ser suficiente para garantir que um trabalhador seja reconhecido pelo seu gestor. Para especialistas, a diferença entre ser lembrado e ser deixado de lado depende do comprometimento, dos relacionamentos e do marketing pessoal de cada um.

"Se o profissional não faz (propaganda de seus feitos), às vezes uma pessoa que faz - nem sempre tão boa - é mais valorizada", diz a consultora da Career Center Claudia Monari. Para ela, um evento comemorativo de resultados seria um bom instrumento de divulgação: "Fazer e não falar é tão ruim quanto falar e não fazer". Mas adverte: a medida certa para a ação comunicativa varia segundo a cultura de cada organização.

A especialista Sandra Araldi, da consultoria Search, acredita que o comprometimento possa fazer a diferença. Ela cita como boas posturas a proatividade para assumir responsabilidades adicionais, a demonstração de disponibilidade e a sugestão de ideias para o desenvolvimento do negócio. "Se a pessoa estiver preocupada com a empresa, os resultados vão aparecer."

Por outro lado, problemas de convivência podem ser um obstáculo. "Uma pessoa sem boas relações não tem como alcançar um bom resultado, porque a equipe não consegue ver isso." Sandra recomenda que os profissionais adotem uma conduta colaborativa e tratem os colegas com transparência e respeito. E lembra: "Eles devem ser admirados com base nos conhecimentos técnicos, e não por suas relações de amizade.

Por: GUSTAVO COLTRI - O Estado de S.Paulo

Gillette oferece R$ 1 milhão para Lula raspar a barba

Presidente foi sondado para ser novo garoto propaganda da marca de lâminas de barbear.

Depois de Bell Marques, músico do grupo Chiclete com Banana, e Jacques Wagner, governador da Bahia, a Gillete quer aumentar o cacife de seus garotos propaganda, a empresa teria sondado o ex-presidente Luiz Inário Lula da Silva, oferecendo 1 milhão de reais para Lula tirar a barba com uma de suas lâminas.

A proposta inclui ainda a sugestão de doar o dinheiro à uma instituição de caridade. As informações são da coluna Radar Online, da revista Veja.

Durante o carnaval deste ano, o cantor Bell ganhou R$ 2 milhões e fez a barba em cima do trio elétrico. Já o governador Jaques Wagner doou os R$ 500 mil do cachê pago pela empresa Procter & Gamble, dona da marca Gilette, para o Instituto Ayrton Senna.

De acordo com a publicação, a tendência é que Lula recuse a proposta.

Via Exame.com